BRAND ITALIA, IL PAESE CHE SI RACCONTA

Intervista all’Architetto Massimiliano Fuksas Con le sue opere fa il giro del mondo. Eppure, non perde quel legame con la sua città: Roma. Cosa le ha dato questa città, eterna e immutabile, e come ha influenzato – e continua a farlo – il rapporto con la sua arte? “Roma è fatta di piani successivi e […]

di Stefania Romenti, Università IULM e Pierangelo Fabiano, Segretario Generale ICCH  Il country branding si riferisce al processo di promozione di una nazione nei confronti di un’audience globale (Anholt, 2002). Lo scopo del country branding è quello di creare un’immagine positiva di una nazione nella mente delle persone, immagine che può portare a vari vantaggi, […]

di Martha Friel, Università IULM Febbraio 2023. A Milano si sono appena chiuse le porte della BIT, la borsa del turismo – principale evento di settore insieme al TTG di Rimini – e la città si appresta a ospitare la Fashion Week. In un mese due eventi  assai distanti per utenza, impatto economico e mediatico […]

di Jerome Chariatte, Université de Fribourg, CH Il cosiddetto nation branding consiste nelle attività di comunicazione da parte di una nazione di una versione specifica di se stessa oltre i suoi confini per costruire un’immagine positiva del paese e quindi ottenere risultati positivi come maggiori investimenti o turismo. Tuttavia, diversamente dal branding di un’azienda, ad […]

di Anne-Marie Cotton, Artevelde University of Applied Sciences – Gand La comunicazione di pensieri e idee fra Stati (e in misura crescente con le organizzazioni internazionali) è un processo necessario per l’esistenza della diplomazia. La diplomazia è stata, fin dalla notte dei tempi, un’arte della comunicazione. L’Ambasciatore Calvet de Magalhães ha definito la diplomazia “uno […]

di Alina Dolea, Bournemouth University, UK Diversi studi hanno dimostrato che i comportamenti sono basati sull’atteggiamento e che l’immagine di un paese è di per sé una costruzione attitudinale e anche molto complessa.  L’immagine del Paese è infatti composta da varie dimensioni. La prima è quella funzionale che riguarda gli aspetti politici, economici e di […]

Intervista a Roberto Marti, Presidente VII Commissione permanente, Senato della Repubblica Da Presidente della VII Commissione (Cultura e patrimonio culturale, Istruzione pubblica, Ricerca scientifica, Spettacolo e Sport), quali sono le proposte sul tavolo per il consolidamento e la valorizzazione della sfera socio-culturale nazionale? “Valorizzare la filiera culturale del nostro Paese è uno degli obiettivi principali di questo […]

Intervista a Matteo Lunelli, Presidente e Amministratore Delegato di Cantine Ferrari e Presidente di Altagamma Oggi Presidente e Ad di Ferrari Trento, fondata nel 1902 da Giulio Ferrari e portata al successo dalla famiglia Lunelli che l’ha acquisita nel 1952, ha cambiato non solo atmosfera ma stile di vita, dalle vie milanesi alle montagne trentine. […]

di Avv. Alberto Improda, Presidente, Fondazione Città Italia Il segno “Made in Italy”, prezioso indicatore di origine che ovunque nel mondo conferisce alle produzioni italiane un concreto vantaggio competitivo, presenta un funzionamento complesso. “Made in Italy”, infatti, per sprigionare i suoi effetti positivi ha bisogno del concorso di una componente tangibile e di una componente […]

di Alessandra Bianco, Corporate Communication Director – Lavazza Eventi Sole Director, Lavazza Valorizzare il Brand Italia è una sfida con cui tanti di noi, manager italiani, si misurano con un esercizio dialettico quotidiano, consapevoli della necessità costante di farlo evolvere includendo i valori di cui le imprese si fanno portavoce sui temi della ricerca, dell’innovazione […]