CORPORATE REPUTATION: SFIDE E TENDENZE NELL’ERA DIGITALE

BRAND MANAGEMENT DI SUCCESSO: PROFONDITÀ, COERENZA E IDENTIFICAZIONE NEL BRAND

di Rosalba Benedetto, Chief of staff e comunicazione di presidenza, Responsabile comunicazione, marketing, public affairs & sustainability Banca Ifis   Rafforzare la conoscenza e la reputazione di un brand, trasmetterne i valori e, allo stesso tempo, renderlo attrattivo per giovani talenti e professionisti è stato il punto di partenza del lavoro che ho avviato nel […]

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GESTIRE LA REPUTAZIONE AZIENDALE TRA SFIDE E OPPORTUNITÀ

di Enrico Bocedi, Global Public Affairs, Communications & Sustainability Senior Director, Campari Group   La reputazione di un’azienda è da sempre un elemento importante, che ne accompagna il successo e funziona da argine nelle fasi critiche. Negli ultimi anni, tuttavia, una serie di trasformazioni, derivanti soprattutto da evoluzioni tecnologiche e sociali, ha reso la reputazione […]

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REPUTAZIONE NELL’ERA DIGITALE: UN APPROCCIO OLISTICO E DATA-DRIVEN

di Erika Mandraffino, Direttore Comunicazione Esterna ENI   Costruire, gestire e salvaguardare la reputazione efficace, asset intangibile ma essenziale nel nostro mondo interconnesso, richiede l’uso di diverse leve strategiche, adattate alle dinamiche attuali del mercato e alle aspettative degli stakeholder. La pandemia ha accelerato molti cambiamenti nel modo in cui le aziende operano. Non possono […]

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SFIDE GLOBALI PER LA CORPORATE REPUTATION: IA, GEOPOLITICA E CAMBIAMENTO CLIMATICO

di Cristina Parenti, Direttore Comunicazione e Relazioni Esterne Edison   Nell’era dell’intelligenza artificiale, delle policrisi e dello scoppio di nuovi conflitti armati, le aziende sono chiamate più che mai a essere autentiche, affidabili e relazionali.  Spesso si dice che ci vogliono anni per costruire una reputazione e secondi per distruggerla, questo spiega perché le imprese […]

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LA BRAND REPUTATION DI ENEL, UN VALORE COSTRUITO IN OLTRE 60 ANNI

di Costanza Barbara Tarola, Head of Brand, Advertising and Internal Communication Enel   Esistono milioni di definizioni di brand e non sta a me aggiungerne un’altra. Mi piace però sempre ricordare che per l’azienda il brand è un asset. Intangibile certo ma spesso in grado di incidere sulle performance aziendali molto più di tanti asset […]

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UN GIOCO DI SQUADRA. QUANDO LA REPUTAZIONE AZIENDALE VA OLTRE LA COMUNICAZIONE

di Stefano Tassone, Head of Group Communications Mediobanca   Deriva in parte da azioni che è possibile tracciare, quantificare nel corso del tempo, e in parte dagli animal spirits che fanno del mercato un gioco infinito e sostanzialmente imprevedibile.    La reputazione aziendale è considerata a pieno titolo un asset, o un “fattore determinante per […]

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LA REPUTAZIONE: IL LEGAME EMOTIVO CHE SI COSTRUISCE NEL TEMPO

Intervista a Fabio Ventoruzzo, Corporate Communications & Sustainability Director Sisal   Partiamo dal binomio reputazione-comunicazione: quanto è importante la seconda nella crescita della prima per l’azienda?  “La reputazione è il risultato finale della comunicazione, un processo di trasferimento di contenuti per costruire relazioni e reputazione. La reputazione però si forma utilizzando canali diversi, alcuni spesso […]

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L’ERA SOCIAL DELLA CORPORATE REPUTATION

di Ivan Torneo, studente del Master di giornalismo Università IULM   La reputazione aziendale è come una pietra preziosa: difficile da trovare, facile da perdere. E nell’epoca dei social media si trova sotto la lente d’ingrandimento di milioni di utenti. Ogni interazione online può essere per un brand, al tempo stesso, un’opportunità o una minaccia. […]

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GIOVANI E INFLUENCER: A CHI SI AFFIDANO NELLE LORO SCELTE DI CONSUMO?

di Doga Deniz Karademir, studentessa di Strategic Communication Università IULM   Oggi, in un’era tecnologicamente avanzata, l’efficacia della pubblicità tradizionale è diminuita, in particolare verso il pubblico più giovane. I social media e l’influencer marketing stanno invece gradualmente guadagnando importanza. Non possiamo ignorare come i social media influenzino le decisioni di acquisto dei giovani. Giovani […]

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IL RUOLO DELLA CORPORATE REPUTATION NELLA GEN Z

di Diletta Servodio, Studentessa di Strategic Communication, Università IULM   Sono a Milano e durante la pausa dallo studio mi ricordo che devo andare al supermercato a prendere qualcosa per cena. Penso di cucinare una frittata, una ricetta veloce così posso ripassare dopo aver mangiato. Arrivata allo scaffale delle uova però, mi torna in mente […]

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