Valeria Falcone, Head of Brand, Sponsorship,
Media Planning and Advertising Enel
Che cosa rende un brand davvero rilevante oggi? Non solo la forza dei numeri ma la capacità di creare relazioni, di entrare nella vita delle persone con un tono di voce credibile, di essere riconoscibile e vicino nella quotidianità. In un tempo che corre veloce, dove le abitudini cambiano velocemente e le aspettative crescono, un brand non è più solo un bel segno grafico o uno slogan ben riuscito. È un patto di fiducia: una promessa che l’azienda fa alle persone, un impegno da mantenere e rinnovare ogni giorno.
In questo scenario, Enel è sempre in prima linea: il suo brand storico non è solo un motore di sviluppo ma un insieme di Valori che prende forma attraverso scelte concrete. Il “Valore”, inteso come capacità di generare crescita economica, e i “Valori”, radicati in un purpose aziendale chiaro e condiviso, non coesistono solo teoricamente: si rafforzano a vicenda. Il risultato? Un marchio che si evolve senza perdere solidità, continuando a parlare in modo chiaro, rassicurante e autentico. E capace anche di toccare le corde più intime delle persone, attraverso il linguaggio creativo della pubblicità per esempio.
Perché Enel non comunica soltanto energia: comunica un modo di essere e di esserci.
Un modo di stare accanto alle persone mentre il mondo intorno cambia, di accompagnarle nelle piccole scelte di ogni giorno. Per trasmettere a tutti un messaggio forte: “Enel è vicina alle persone. Sempre. Ovunque”.
Dietro ai numeri che raccontano il valore di un brand ci sono scelte quotidiane e una presenza capillare. Quando un marchio diventa familiare, empatico e affidabile, entra naturalmente nella vita delle persone. È in quel momento che il brand si trasforma in una risorsa strategica.
Enel lo dimostra da anni, confermandosi tra i marchi più rilevanti in Italia e nel mondo. Nel 2025 Enel è al secondo posto nella classifica Kantar BrandZ Top 40 Most Valuable Italian Brands, con un incremento del 17% rispetto all’anno precedente. Mentre il Brand Finance Energy 100 Report 2025 stima il valore del brand Enel in 10,7 miliardi di dollari nel settore delle utilities a livello globale.
Dietro questi numeri c’è una storia: quella di un’azienda che ha saputo trasformare la sua identità in una leva di comunicazione capace di sostenere la crescita, rafforzare la reputazione e creare una rete di relazioni con milioni di persone. Una storia che da oltre 60 anni si rinnova nel tempo, simbolo di orgoglio nazionale e dell’eccellenza italiana nel mondo.
Un brand forte, però, non vive solo di performance. Vive di Valori. Fiducia, Centralità del cliente, Trasparenza, Sostenibilità: sono questi i pilastri che rendono Enel riconoscibile e credibile. Valori che trovano spazio nelle campagne pubblicitarie, negli eventi, nei punti vendita distribuiti su tutto il territorio, grazie a un’immagine riconoscibile, memorabile e distintiva.
Le iniziative più recenti sono un esempio chiaro di questo nuovo stile che punta sulle emozioni e sulla capacità di creare connessioni, mettendo al centro volti comuni, racconti di momenti semplici. L’ultima campagna, “L’energia delle emozioni”, celebra gli “eroi” di tutti i giorni, quelli che trasformano gesti ordinari e silenziosi in azioni straordinarie capaci di lasciare il segno.
A scandire ogni immagine, in tutte le ultime campagne, colonne sonore di artisti iconici della musica italiana. Così anche la musica diventa una leva potente di comunicazione che crea empatia e familiarità: non un semplice sottofondo, ma una vera e propria firma emotiva.
Il segreto di Enel? Riproporre ogni giorno un brand che accelera verso il domani senza perdere il contatto con chi vive l’oggi, forte di chi ha solide radici nella sua storia passata, che è anche la storia del Paese. Un brand che non parla solo di energia ma di relazioni autentiche, capaci di attraversare diverse generazioni. Perché il futuro non si aspetta, si costruisce insieme: Enel lo fa ogni giorno, accendendo energia, fiducia e opportunità.
