1. Valore e valori della marca
Giampaolo Fabris, Laura Minestroni – Franco Angeli – 576 pag.
La marca è l’asset competitivo più cruciale per un’impresa, ma spesso la sua gestione è riduttiva e le ricerche sono asfittiche. A differenza di beni e servizi, facilmente clonabili dai competitor, una marca ben costruita è irriproducibile. Oggi, produrre qualità è indispensabile, ma non più sufficiente. Il libro propone di superare i vecchi concetti di immagine e posizionamento per entrare con determinazione nell’area dei valori. Attingendo al suo patrimonio intangibile, la marca può trasformare in valore ciò che tocca, come un moderno re Mida. Questo approccio non è esclusivo delle megamarche, ma è applicabile anche a realtà medio-piccole e alla vasta galassia di enti e istituzioni (città, università, nazioni, punti vendita) che possono adottare con successo la logica del brand, seguendo le nuove regole del gioco.
2. I fondamenti del brand. Come le grandi aziende progettano e sviluppano identità eccellenti e autorevoli
Marco Barel – GBR Design – 76 pag.
Il libro indaga i significati, i valori e le strategie dietro il brand, ponendo una domanda fondamentale: cosa distingue un brand capace di successo duraturo nel tempo — come Nike, Rolls-Royce, Lego o Amazon — da uno destinato a fallire? L’elemento cruciale per un’azienda è riscoprire la vera essenza del brand e individuare i suoi pilastri portanti. Costruire un’identità di marca coerente e autorevole fornisce a ogni business una base solida e duratura, essenziale per affrontare le sfide poste dalla costante evoluzione dei mercati e dalle mutevoli abitudini dei consumatori. L’autore sostiene che un cambiamento nell’approccio alla marca può radicalmente mutare il destino di un’impresa. Attraverso analisi dettagliate, approfondimenti mirati e l’esame di case history di successo, il libro fornisce a leader, manager e imprenditori gli strumenti pratici e concettuali necessari per coltivare il proprio brand, aprendogli la strada verso un futuro illimitato di crescita e opportunità.
3. L’identità di marca. Viaggio alla scoperta dei propri valori e della propria identità aziendale
Samuel Gentile – Dario Flaccovio Editore – 176 pag.
Ogni organizzazione o azienda deve intraprendere un viaggio cruciale: la scoperta dei propri valori fondanti e della propria identità autentica. Questo percorso, tuttavia, non può essere improvvisato; richiede un metodo strutturato per analizzare l’organizzazione, raccoglierne gli elementi disparati e ricomporli in un progetto di marca coerente. Il libro si rivolge a imprenditori, dirigenti e professionisti della comunicazione che mirano a far emergere e valorizzare le realtà in cui operano. L’autore inizia chiarendo la frequente confusione tra i concetti di marca e brand. Questa distinzione fondamentale apre a una nuova visione del marketing che sposta il focus dall’astrazione al territorio aziendale vivo. L’azienda viene ridefinita non più come spazio astratto e distante, ma come un luogo fatto di persone, storie, sfide e decisioni significative. Soltanto vivendo e valorizzando appieno questo “luogo”, è possibile far risplendere i valori intrinseci e autentici su cui si può costruire e rafforzare una solida identità di marca.
4. BrandTelling. Valore e valori delle narrazioni aziendali
Francesco Giorgino, Marco Francesco Mazzù – EGEA – 452 pag.
L’obiettivo primario del volume è delineare come accrescere il valore di un brand sfruttando al massimo le opportunità dello storytelling e dell’era digitale. Gli autori introducono un nuovo framework metodologico: il BrandTelling, rivolto a professionisti del marketing e della comunicazione, accademici e studenti. Il BrandTelling non è inteso solo come una tecnica per la creazione e la gestione di contenuti strategici, ma si configura come una vera e propria filosofia e cultura d’impresa che deve permeare l’organizzazione. Il cuore del libro è il Brand Value Telling Journey, una metodologia specifica che offre supporto concreto nella creazione e gestione del valore di marca. Questa metodologia include una riflessione approfondita sul processo decisionale del consumatore, il cui rapporto con l’azienda è oggi sempre più diretto e interconnesso. Il testo è completato da un’utile appendice digitale che presenta numerosi casi studio di aziende italiane e internazionali, che hanno anticipato con successo i principi fondamentali del BrandTelling nella loro comunicazione.
5. Inversione di marca. I valori che trasformano i brand
Graziano Giacani – Hoepli – 200 pag.In questo libro il brand viene paragonato a un meccanismo che rende desiderabile l’ordinario, trasformando ingredienti semplici in qualcosa di irresistibile. Dalle grandi banche alle startup, tutte le realtà aziendali devono affrontare la sfida del branding, che oggi equivale a una vera e propria “inversione di marca” essenziale per sopravvivere nell’era digitale. Il volume mappa le fasi di questo cambiamento radicale, evidenziando snodi cruciali: il superamento della Unique Selling Proposition a favore della Unique Experience Proposition; il passaggio da un rigido target a un dinamico pubblico; e la transizione da un concetto di villaggio a quello di community.
Il testo analizza la costruzione della marca partendo dalle stimolazioni sensoriali e dal loro efficace racconto attraverso i moderni strumenti di comunicazione. Il viaggio nel mondo del brand è arricchito dai contributi di vari esperti di marketing e storytelling. L’approccio linguistico è ibrido, mescolando il saggio ispirazionale con elementi narrativi e persino un innovativo noir a fumetti, “Chi ha ucciso l’identità di marca?”, per esplorare in modo originale gli ostacoli alla comunicazione efficace. È il manuale ideale per chi desidera trasformare i propri prodotti in veri “oggetti del desiderio”.
