1. Sport, tecnologia e co-creazione del valore: Nuovi modelli di coinvolgimento del consumatore
di Daniele Scarpi de Claricini – Firenze University Press (FUP) – 185 pag.
Il volume analizza come l’intelligenza artificiale, i dispositivi indossabili e le piattaforme digitali stiano ridefinendo l’esperienza dei fan e l’imprenditorialità sportiva. Al centro dell’analisi c’è il passaggio dei consumatori da semplici spettatori ad attori attivi nella generazione di contenuti e significati. Il testo affronta il tema della “perdita di controllo delle narrazioni” nella comunicazione sportiva contemporanea, offrendo un framework per comprendere i nuovi modelli di coinvolgimento e l’uso strategico dei dati per marche, atleti e imprese.
2. Comunicare lo Sport. Percorsi teorici e pratici di Comunicazione, Marketing e Diritto Sportivo
di Pierfrancesco Barletta, Manila Alfano, Federico Oggiano – Bulzoni Editore – 140 pag.
Un compendio aggiornato che esplora la convergenza tra comunicazione, marketing e diritto sportivo. Il libro interpreta lo sport non solo come competizione, ma come linguaggio e sistema di regole che anticipa le trasformazioni sociali. Approfondisce il tema della responsabilità sociale e della visione integrata necessaria per gestire organizzazioni complesse in un contesto di iper-visibilità. È una lettura fondamentale per i direttori di comunicazione che cercano di decodificare lo sport come spazio di anticipazione valoriale.
3. Marketing e Management dello Sport. Analisi, strategie, azioni
di Sergio Cherubini – Franco Angeli – 432 pag.
Focalizzato sullo scenario dell’entertainment business, il testo esamina lo sport come un orizzonte strategico in cui la reputazione è costantemente negoziata. Tratta temi cruciali come l’Innovation Management e l’etica degli affari applicata allo sport, riflettendo sulla “contaminazione reputazionale” tra atleti e sponsor. Fornisce strumenti pratici per gestire il legame tra pubblici diversi e figure sportive, andando oltre il fandom tradizionale verso dinamiche relazionali basate su aspettative etiche e vicinanza.
4. Lo Sport è business. Il Business è sport
di Michael Payne – Apogeo – 384 pag.
In un mondo dove il confine tra il campo da gioco e l’ufficio è sempre più sfumato, l’autore – per oltre vent’anni direttore marketing del Comitato Olimpico Internazionale – esplora la profonda simbiosi tra il mondo dell’atletismo e quello del management. L’opera analizza come le dinamiche della competizione agonistica e la gestione aziendale si alimentino a vicenda. Un’analisi di come il “prodotto” sportivo generi valore economico, dai diritti d’immagine alle sponsorizzazioni, e di come il business debba adottare la velocità di reazione dello sport per sopravvivere sul mercato.
5. Digital marketing per lo sport. Strumenti e tecniche per la comunicazione sportiva
di Alessandra Ortenzi – Hoepli – 312 pag.
Un manuale tecnico-strategico che si concentra sugli strumenti e le tecniche per la comunicazione sportiva moderna. Il libro analizza le logiche algoritmiche che orientano il discorso pubblico, fornendo lenti per interpretare la “leadership esposta” e le comunità partecipative. Attraverso casi studio recenti, Ortenzi mostra come la valutazione morale dei leader e l’interdipendenza reputazionale tra gli attori digitali siano diventate le nuove variabili chiave per chiunque gestisca la comunicazione di un brand, sportivo e non.
