GenZ e Alpha riscrivono le regole sui processi aziendali
Sono online le nuove puntate del podcast dell’Osservatorio Icch – International Corporate Communication Hub, il progetto multimediale nato per indagare e raccontare le trasformazioni culturali e sociali innescate dal cambio generazionale. Un’iniziativa che non si limita a fotografare l’oggi, ma punta a leggere i segnali del domani, esplorando come la Generazione Z e la Generazione Alpha stiano rivoluzionando il modo in cui comunichiamo, consumiamo e lavoriamo.
Ogni puntata propone un’intervista con professionisti ed esperti che offrono uno sguardo lucido e autorevole sull’evoluzione della comunicazione aziendale. Non teoria, ma visioni concrete, analisi puntuali e spunti immediatamente applicabili per chi opera nel mondo della comunicazione, del marketing e della gestione delle risorse umane.
Gli episodi reperibili sono cinque, tra cui:
- “Dialogo con le nuove generazioni: il caso Coca-Cola”, ospite Cristina Camilli, Direttrice relazioni istituzionali, comunicazione e sostenibilità, Coca-Cola Italia e Albania;
- “Follow, like e trasparenza: la comunicazione istituzionale nell’era digitale”, protagonista Federico Bianchi, portavoce Ue nel Regno Unito;
- “Il brand come visione: Pirelli si racconta”, al centro della puntata Maurizio Abet, Senior vice president communication, Pirelli;
- “Dall’omnicanalità ai contenuti: la comunicazione secondo Pulsee Luce e Gas e Axpo Italia”, a tu per tu con Alicia Lubrani, Ceo Pulsee luce e gas e Cmo Axpo Italia;“Parlare ai giovani, curare il futuro: la comunicazione di Humanitas”, con Walter Bruno, direttore comunicazione di Humanitas.
GenZ e Alpha: le nuove bussole della comunicazione
Che tipo di persone appartengono alle nuove generazioni, fautrici di un cambiamento epocale nella comunicazione? Innanzitutto sono connesse, consapevoli e critiche: la Generazione Z, composta da giovani adulti e adolescenti cresciuti tra rivoluzioni digitali, crisi climatiche e instabilità globale, ha ridefinito le sue priorità. Esige inclusività, sostenibilità, trasparenza. Rifiuta il marketing patinato e premia i brand autentici, coerenti nei valori e nell’azione.
All’orizzonte, invece, si affaccia già la Generazione Alpha: i primi veri nativi digitali, bambini e preadolescenti che vivono immersi in un ecosistema dominato da intelligenza artificiale, automazione e social media. Le loro aspettative – iperpersonalizzazione, esperienze immersive, attenzione reale ai valori – stanno già influenzando il modo in cui le aziende comunicano, progettano prodotti e gestiscono i talenti.
Standard e formule del passato non bastano più. Per le imprese, il rischio è l’irrilevanza. Per restare nel gioco serve ascoltare, comprendere e adattarsi.
Il podcast dell’Osservatorio Icch non è solo un nuovo canale di comunicazione, ma uno strumento di ascolto e analisi. Una guida pensata per aiutare aziende, manager e professionisti della comunicazione a decodificare i segnali del cambiamento generazionale, con uno stile accessibile ma rigoroso.
Gli episodi sono disponibili sulle principali piattaforme di streaming: Spotify, Spreaker, Amazon podcast e Apple podcast.
