di Alicia Lubrani, CEO di Pulsee Luce e Gas e CMO di Axpo Italia
Lo sport rimane uno dei linguaggi più universali e affascinanti del nostro tempo. Agendo su questa sua dimensione, Pulsee Luce e Gas ha individuato un’opportunità strategica fondamentale: utilizzarlo come elemento privilegiato per una comunicazione autentica, inclusiva e capace di esprimere valori che vanno oltre il suo settore di riferimento.
Associarsi al mondo dello sport per un’azienda giovane come Pulsee significa andare oltre una mera dimensione pubblicitaria. Equivale ad aderire a un ecosistema di passione, dedizione ed eccellenza, dialogando con il proprio pubblico attraverso un linguaggio amato e praticato e sfruttando la vera forza della comunicazione sportiva: l’autenticità di un messaggio veicolato in contesti che il target audience già considera rilevanti e significativi.
La strategia si articola su livelli complementari. Il calcio professionistico rappresenta il primo livello di engagement: le partnership con Genoa CFC (sponsor di maglia principale dal 2023), AC Monza (back jersey sponsor al terzo anno consecutivo) e Casertana FC (new entry come main jersey sponsor) portano Pulsee a toccare il cuore dei consumatori, non soltanto la loro sfera razionale, comunicando dinamismo e capacità di fare squadra in un mercato competitivo come quello dell’energia.
Gli sport individuali e il talent scouting rappresentano il secondo livello. Le collaborazioni con Flavio Cobolli, tennista numero 13 del ranking ATP mondiale, e con la sciatrice Elena Curtoni associano Pulsee a dedizione, perseveranza e ambizione internazionale. Quando un atleta indossa i colori di un’azienda, quella associazione comunica qualcosa di profondo: “Anche noi crediamo nella qualità, nel miglioramento continuo e lavoriamo per superare i limiti”. La partnership con la Primavera del Modena FC completa il quadro con uno sguardo al futuro, investendo nei giovani talenti e comunicando continuità e fiducia in chi erediterà le sfide di domani. Gli eventi di massa – dalla Milano Marathon 2024 alla Mezza Maratona di Genova – coinvolgono migliaia di runner con una presenza che va ben oltre il logo sulla maglia, facilitando il dialogo diretto con i consumatori per raccontare l’energia in modo accessibile.
Una delle dimensioni più nobili di questo percorso ha riguardato la promozione dei diritti umani. Con l’iniziativa Field For Rights (dicembre 2023, 75ª Giornata Mondiale dei Diritti Umani), AC Monza e Genoa CFC sono scese in campo insieme, per la prima volta in Serie A indossando la stessa maglia. Edizioni speciali che riportavano una selezione di parole tratte dalla Dichiarazione ONU – “Pace”, “Libertà”, “Rispetto” ed altre – poi vendute all’asta a supporto di progetti benefici. Questo percorso ha trovato ulteriore espressione nel sostegno al documentario “Seydou – Il Sogno non ha colore”, presentato alla 81ª Mostra del Cinema di Venezia, con la testimonianza del calciatore Junior Messias sulla resilienza necessaria per realizzare un sogno. Tutti esempi di come il brand ha voluto manifestare concretamente una responsabilità sociale autentica. Il nuovo progetto “Fair Play dell’Energia”, in collaborazione con Lega Serie B, si colloca in questa dimensione. Tramite questo nuovo impegno, Pulsee vuole promuovere comportamenti virtuosi dentro e fuori dallo stadio, unendo educazione, sostenibilità e tifo responsabile. Attraverso una narrativa che coinvolge i tifosi della Serie B, il progetto incentiva atteggiamenti positivi nelle relazioni – come evitare insulti e linguaggi offensivi – e nell’ambiente, ricordando l’importanza di piccoli gesti come non lasciare rifiuti sugli spalti. A caratterizzare l’intera strategia di Pulsee legata allo sport non è una singola partnership, ma un modello integrato in cui calcio, sport individuali, maratone e responsabilità sociale si intrecciano per evidenziare i valori dell’azienda – innovazione, sostenibilità, semplicità, spirito di squadra – parlando a consumatori consapevoli che considerano l’energia una scelta che rispecchia le loro priorità. Lo sport, per Pulsee, va oltre la capacità di trasformarsi in un canale di comunicazione: è la manifestazione stessa della sua identità e della sua visione di business nel nuovo millennio.
