di Elif Engin, Bahcesehir University, Turchia
Negli ultimi anni è emersa una nuova tendenza: il corporate activism – o attivismo aziendale. Questa tendenza coinvolge le aziende che prendono posizione su questioni sociali e politiche e sostengono il cambiamento. Dal cambiamento climatico alla giustizia razziale all’uguaglianza di genere, le aziende utilizzano sempre più le loro piattaforme per affrontare questioni sociali urgenti.
L’attivismo aziendale ha implicazioni significative per il ruolo delle aziende nella società e per le aspettative riposte su di esse da consumatori, dipendenti e investitori. Con l’ascesa dei social media e una maggiore consapevolezza pubblica delle questioni sociali e politiche, ci si aspetta sempre più che le aziende prendano posizione su questi temi.
L’attivismo aziendale ha il potenziale per essere un potente strumento per un cambiamento positivo. Le aziende dispongono infatti di risorse e piattaforme significative che possono utilizzare per affrontare questioni sociali rilevanti. Assumendo una posizione proattiva su questi temi, le aziende possono guidare un vero cambiamento e avere un impatto positivo sul mondo. Inoltre, poiché i consumatori e i dipendenti diventano sempre più consapevoli dal punto di vista sociale e politico, è probabile che le aziende che danno priorità alla responsabilità sociale e alla sostenibilità abbiano più successo nel lungo periodo.
Gli investitori riconoscono sempre più i vantaggi finanziari dell’attivismo aziendale, poiché le aziende che adottano un approccio proattivo alle questioni sociali e politiche hanno dimostrato di superare i loro concorrenti in termini di performance finanziaria.
È essenziale notare che l’attivismo aziendale non è un fenomeno nuovo. Le aziende hanno storicamente svolto un ruolo nel sostenere il cambiamento sociale e politico. Una delle prime forme di attivismo aziendale è stata la filantropia. Le aziende donano denaro e risorse a cause di beneficenza da molti anni, spesso come un modo per restituire alla comunità o sostenere cause in linea con i propri valori. Lobbismo politico, iniziative di responsabilità sociale delle imprese e attivismo dei dipendenti sono altre forme di attivismo aziendale.
Ci sono vari motivi per cui le aziende si impegnano nell’attivismo, che vanno dall’impegno genuino per le questioni sociali e ambientali al miglioramento dell’immagine del marchio e dei profitti. Le loro motivazioni possono variare a seconda di fattori quali il settore, la cultura aziendale e le aspettative delle parti interessate. Molte aziende si impegnano nell’attivismo come estensione dei loro valori fondamentali e della loro missione. Ci si aspetta sempre più che le aziende prendano posizione su questioni sociali e politiche da parti interessate come clienti, dipendenti, investitori e il pubblico. Le aziende che non riescono a impegnarsi possono rischiare di perdere il sostegno di questi gruppi di stakeholder. A volte, le aziende possono impegnarsi nell’attivismo come risposta alla pressione sociale o politica. Ad esempio, un’azienda può denunciare una legislazione discriminatoria che potrebbe avere un impatto sui propri dipendenti o clienti.
Le aziende che danno priorità alla responsabilità sociale e alla sostenibilità tendono a ottenere risultati finanziari migliori rispetto alle loro pari. Gli studi hanno dimostrato che le aziende che si concentrano su questioni ambientali, sociali e di governance (ESG) tendono ad avere migliori prestazioni finanziarie a lungo termine, un minor rischio di cause legali e una maggiore fedeltà al marchio tra i consumatori.
I consumatori infatti stanno diventando sempre più consapevoli dell’impatto sociale e ambientale delle aziende con cui intrattengono rapporti commerciali. Prendendo posizione su questioni sociali e politiche in linea con i loro valori, le aziende possono costruire la fedeltà al marchio tra i consumatori che la pensano allo stesso modo. Le giovani generazioni di lavoratori sono note per il loro desiderio di lavorare per aziende socialmente e ambientalmente responsabili. Le aziende che danno priorità alla responsabilità sociale e alla sostenibilità sono più attraenti per i migliori talenti, il che può aiutarle ad attrarre e trattenere dipendenti qualificati.
Le aziende che assumono una posizione proattiva su questioni sociali e politiche possono inoltre essere viste come leader nel proprio settore, il che può aiutare a mitigare i rischi reputazionali associati a impatti sociali e ambientali negativi. Il vantaggio più significativo dell’attivismo aziendale è la capacità di creare un impatto sociale e ambientale positivo. Utilizzando le proprie risorse e piattaforme per sostenere il cambiamento, le aziende possono fare davvero la differenza nel mondo e contribuire a una società più sostenibile ed equa. Le aziende che si impegnano nell’attivismo aziendale devono essere strategiche e ponderate nel loro approccio. Devono identificare i problemi che sono in linea con i propri valori e obiettivi aziendali e impegnarsi nell’attivismo in modo coerente con la loro strategia aziendale complessiva. Advocacy, partenariato, filantropia e responsabilità sociale d’impresa sono strategie importanti che una società può sviluppare per l’attivismo aziendale.
Le aziende possono poi utilizzare le proprie risorse e piattaforme per sostenere il cambiamento intorno a specifiche questioni sociali o ambientali. Ciò potrebbe includere pressioni per la modifica di determinate politiche, sostegno a iniziative della comunità o utilizzo di campagne pubblicitarie per aumentare la consapevolezza. Possono collaborare con organizzazioni senza scopo di lucro, imprese sociali o altre società per guidare il cambiamento attorno a questioni specifiche e fare donazioni o fornire sovvenzioni a sostegno di cause sociali e ambientali. Le aziende possono anche integrare la responsabilità sociale e ambientale nelle proprie pratiche aziendali principali.
L’attivismo aziendale rappresenta una sfida significativa per il mondo degli affari. Le aziende sono sotto pressione per assumere un ruolo più attivo nell’affrontare le questioni sociali e politiche, bilanciando al contempo le proprie responsabilità nei confronti dei propri azionisti. Tuttavia, ci sono prove che l’attivismo aziendale può avere un impatto positivo sia sulla società che sulle prestazioni aziendali, e le aziende che danno priorità alla responsabilità sociale e alla sostenibilità sono probabilmente in una posizione migliore per il successo a lungo termine. Pertanto, è probabile che continueremo a vedere l’attivismo aziendale come una tendenza importante nel mondo aziendale per gli anni a venire.