GRANDI EVENTI | UNA RICCHEZZA CULTURALE ED ECONOMICA

EDITORIALE

di Stefania Romenti, Professore ordinario, ed Elanor Colleoni, Ricercatore universitario, Università IULM   In un momento in cui l’innovazione digitale e la globalizzazione rimodellano continuamente i nostri paesaggi sociali, il significato dei grandi eventi – che vanno dalle competizioni sportive internazionali alle conferenze di alto profilo, alle fiere specifiche del settore e agli incontri culturali […]

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IL POTERE TRASFORMATIVO DEI GRANDI EVENTI. LE PROSSIME SFIDE PER L’ITALIA

di Martha Friel, Università IULM   Quello dei grandi eventi è un tema che ciclicamente torna al centro del dibattito, cosa che accade soprattutto quando all’orizzonte si profilano importanti appuntamenti come lo sono oggi per l’Italia le Olimpiadi invernali Milano Cortina del 2026, il Giubileo del 2025 ma anche appuntamenti come gli Atp Finals di […]

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COMUNICAZIONE PUBBLICA E MARKETING TERRITORIALE: CRUCIALI PER PROMUOVERE LE ECCELLENZE

L’intervista a Barbara Mazzali, Assessore al turismo, marketing territoriale e moda con competenze per i grandi eventi Regione Lombardia   Dal design alla moda, dal turismo fino ai grandi eventi: qual è l’impegno di Regione Lombardia a sostegno dei cittadini?  “Turismo, moda e design, settori che rientrano nelle mie deleghe, garantiscono oltre il 16% del […]

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GIOCHI OLIMPICI: LE GRANDI MANIFESTAZIONI CHE CAMBIANO IL VOLTO DEL PAESE

​​Intervista a Silvia Salis, Vicepresidente vicario CONI   Partiamo dai prossimi appuntamenti sportivi: le Olimpiadi di Parigi 2024. Come ci arriva l’Italia? E con quale squadra?  “Innanzitutto l’Italia ha, sia a livello olimpico che paralimpico, una grande eredità dalle Olimpiadi di Tokyo 2020. Quindi il primo obiettivo è, chiaramente, riconfermare il livello espresso alle scorse […]

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EVENTFUL CITIES: IL POTERE TRASFORMATIVO DEGLI EVENTI NELLE CITTÀ CONTEMPORANEE

L’intervista a Greg Richards, Università di Tilburg   Durante la sua carriera ha esplorato in profondità il sistema degli eventi a livello internazionale. Quale ruolo hanno oggi gli eventi nel trasformare le città?  “Nel corso dei trent’anni dedicati allo studio del ruolo degli eventi nella società moderna, ho assistito a una significativa evoluzione nella percezione […]

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GRANDI EVENTI E TURISMO. OPPORTUNITÀ E STRATEGIE PER L’ITALIA

L’intervista ad Armando Peres, past president OECD Tourism Committee   Dopo l’Expo 2015, l’Italia ha ora in calendario una serie di grandi eventi internazionali, dal Giubileo nel 2025 alle Olimpiadi invernali del 2026. Quali opportunità? E come coglierle al meglio? “Grandi eventi come le Olimpiadi, l’Expo, ma anche le finali di Champions, hanno la capacità […]

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IL VERO IMPATTO DEI GRANDI EVENTI TRA CAPITALE SOCIALE E CULTURAL DIPLOMACY

L’intervista a Michele Trimarchi, Università di Catanzaro “Magna Graecia”   Qual è il rapporto costi-benefici dei grandi eventi per le città ospitanti e come bilanciare le esigenze di sviluppo urbano, economia locale e benessere della comunità? “La valutazione del rapporto costi-benefici dei grandi eventi dipende molto dall’orizzonte temporale che si adotta e che, purtroppo, è […]

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Il DESIGN DELLE RELAZIONI

di Elena Salzano, Event Manager e Ceo inCoerenze   Nel contesto attuale, in cui la cultura e l’economia si intrecciano sempre più strettamente, il ruolo della comunicazione strategica e delle relazioni pubbliche assume una rilevanza cruciale nel creare valore attraverso l’organizzazione dei grandi eventi con un approccio che definisco del “design delle relazioni”: è il […]

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GLI ASPETTI SOCIALI E CULTURALI DEI GRANDI EVENTI

di Maurizio Abet, Senior Vice President Communication and Brand image Pirelli   Provando a dirla in modo semplice, gli eventi, grandi o piccoli che siano, rappresentano una delle occasioni di cui un brand dispone per generare senso e per fornire un contributo alla creazione di significato, coerente con le caratteristiche e con i valori della […]

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I GRANDI EVENTI E IL PATRIMONIO MATERIALE E IMMATERIALE DEL TERRITORIO

di Ludovico Fois, Consigliere per le Relazioni Esterne e Istituzionali e Responsabile Comunicazione ACI   La prima domanda che si deve porre la comunicazione, nella sua funzione strategica, di fronte alla pianificazione di un grande evento, è una soltanto: qual è il “purpose” dell’evento stesso (culturale, sportivo, fieristico commerciale o di altra natura).  Si tratta di […]

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