GRANDI EVENTI | UNA RICCHEZZA CULTURALE ED ECONOMICA

di Stefania Romenti ed Elanor Colleoni, Università IULM   In un momento in cui l’innovazione digitale e la globalizzazione rimodellano continuamente i nostri paesaggi sociali, il significato dei grandi eventi – che vanno dalle competizioni sportive internazionali alle conferenze di alto profilo, alle fiere specifiche del settore e agli incontri culturali – va ben oltre […]

di Martha Friel, Università IULM   Quello dei grandi eventi è un tema che ciclicamente torna al centro del dibattito, cosa che accade soprattutto quando all’orizzonte si profilano importanti appuntamenti come lo sono oggi per l’Italia le Olimpiadi invernali Milano Cortina del 2026, il Giubileo del 2025 ma anche appuntamenti come gli Atp Finals di […]

L’intervista a Barbara Mazzali, Assessore al turismo, marketing territoriale e moda con competenze per i grandi eventi Regione Lombardia   Dal design alla moda, dal turismo fino ai grandi eventi: qual è l’impegno di Regione Lombardia a sostegno dei cittadini?  “Turismo, moda e design, settori che rientrano nelle mie deleghe, garantiscono oltre il 16% del […]

​​Intervista a Silvia Salis, Vicepresidente vicario CONI   Partiamo dai prossimi appuntamenti sportivi: le Olimpiadi di Parigi 2024. Come ci arriva l’Italia? E con quale squadra?  “Innanzitutto l’Italia ha, sia a livello olimpico che paralimpico, una grande eredità dalle Olimpiadi di Tokyo 2020. Quindi il primo obiettivo è, chiaramente, riconfermare il livello espresso alle scorse […]

L’intervista a Greg Richards, Università di Tilburg   Durante la sua carriera ha esplorato in profondità il sistema degli eventi a livello internazionale. Quale ruolo hanno oggi gli eventi nel trasformare le città?  “Nel corso dei trent’anni dedicati allo studio del ruolo degli eventi nella società moderna, ho assistito a una significativa evoluzione nella percezione […]

L’intervista ad Armando Peres, past president OECD Tourism Committee   Dopo l’Expo 2015, l’Italia ha ora in calendario una serie di grandi eventi internazionali, dal Giubileo nel 2025 alle Olimpiadi invernali del 2026. Quali opportunità? E come coglierle al meglio? “Grandi eventi come le Olimpiadi, l’Expo, ma anche le finali di Champions, hanno la capacità […]

L’intervista a Michele Trimarchi, Università di Catanzaro “Magna Graecia”   Qual è il rapporto costi-benefici dei grandi eventi per le città ospitanti e come bilanciare le esigenze di sviluppo urbano, economia locale e benessere della comunità? “La valutazione del rapporto costi-benefici dei grandi eventi dipende molto dall’orizzonte temporale che si adotta e che, purtroppo, è […]

L’intervista ad Andrea De Micheli, Co-founder, Presidente e Amministratore Delegato Casta Diva Group     Iniziamo con una sua presentazione a chi ci legge. Dagli spot pubblicitari alla fondazione di Casta Diva Group. Qual è il suo percorso?  “Io sono figlio d’arte. Mio padre aveva un’agenzia di pubblicità e ho deciso di occuparmi di cinema […]

L’intervista a Pier Donato Vercellone, Chief Communications Officer AC Milan   Si dice che lo sport unisce, lega le persone, le società, un paese. Questo grazie anche ai grandi appuntamenti sportivi. Che ruolo ha il calcio in questo senso?  “Lo sport in generale, può – e dovrebbe – essere un vettore di valori positivi. Può […]

di Maurizio Abet, Senior Vice President Communication and Brand image Pirelli   Provando a dirla in modo semplice, gli eventi, grandi o piccoli che siano, rappresentano una delle occasioni di cui un brand dispone per generare senso e per fornire un contributo alla creazione di significato, coerente con le caratteristiche e con i valori della […]